Google Search Ads

Automatische Gebotsstrategien in Google Ads

18.05.2022

Inhaltsverzeichnis

Wichtig: Der Gebotsalgorithmus basiert auf maschinellem Lernen. Um aus Daten und Erfahrungen zu lernen und sich stets zu verbessern, benötigt der Algorithmus Zeit. Bevor also zu frühzeitig die Effizienz einer Kampagne bewertet wird, sollten dem Algorithmus ein oder zwei Wochen Zeit gegeben werden.


Klicks maximieren

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass mit dem Tagesbudget möglichst viele Klicks erzielt werden.

Vorteil: Meiste Anzahl an Traffic zum langfristig geringsten Preis.

Nachteil: Nur die Anzahl der Klicks wird maximiert, nicht aber die Anzahl der Conversions.

Besonderheit: Mehr Kontrolle durch das Setzen eines Limits für das maximale CPC-Gebot, das man bereit ist zu zahlen. Vorsicht: Gerade zu Beginn können die Gebote steigen, da der Google Algorithmus Zeit zum Lernen benötigt.

Anwendungsfall: Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich für die Bewerbung eines neuen Produkts oder Dienstleistung, um den meisten Traffic auf die Webseite zu holen.

Netzwerk: Suchnetzwerk, Shopping, Displaynetzwerk


Ziel CPA

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass mit dem angegeben Cost per Action möglichst viele Conversions erzielt werden.

Vorteil: Kontrolle über die Kosten pro Conversion.

Nachteil: Fokus liegt auf der Maximierung der Conversion Anzahl, nicht aber der Steigerung des Conversion Werts. Zudem können bei einem zu niedrig angesetzten Ziel CPA wertvolle Conversions verloren gehen.

Voraussetzung:

  • Conversion Tracking
  • in den letzten 30 Tagen wurden in der Kampagne Conversions mit ähnlichem Cost per Action erzielt.
  • die Kampagne erzielte in den letzten 30 Tagen mindestens 25 Conversions

Anwendungsfall:

Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich besonders für Dienstleister oder Onlineshops mit Produkten mit gleicher Marge.

Netzwerk: Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Apps (als Cost-per-Installation)


Conversions maximieren

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass mit dem Tagesbudget möglichst viele Conversions erzielt werden.

Vorteil: Die Anzahl der Conversions kann steigen.

Nachteil: Keine Kontrolle über die Höhe der Gebote. Zudem kann das Tagesbudget, insbesondere in den ersten Tagen nach der Umstellung, überschritten werden. Aus dem Grund empfiehlt es sich, das Budget zu Beginn niedriger zu setzen und schrittweise zu erhöhen.

Voraussetzung:

  • Conversion Tracking
  • die Kampagne erzielte in den letzten 30 Tagen mindestens 15 Conversions

Anwendungsfall:

Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich besonders zur Steigerung der Conversion Anzahl in einer Kampagne. Sobald in den letzten 30 Tagen eine Conversion Anzahl von mindestens 45 Conversions erreicht wurde, kann man auf die Gebotsstrategie Ziel-ROAS umstellen.

Netzwerk: Suchnetzwerk, Displaynetzwerk


Ziel-ROAS

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass mit dem angegeben Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) ein möglichst hoher Conversion Wert erzielt wird.

Vorteil: Fokus auf das Verhältnis von Kosten zu Umsatz.

Nachteil: Bei einem zu hoch angesetzten ROAS Ziel kann die Kampagne wertvollen Traffic verlieren.

Voraussetzung:

  • Conversion Tracking
  • die Kampagne erzielte in den letzten 30 Tagen mindestens 45 Conversions

Anwendungsfall:

Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich besonders bei Onlineshops mit einem klar definierten Performance Ziel.

Netzwerk: Suchnetzwerk, Shopping, Displaynetzwerk


Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass die Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse platziert wird.

Vorteil: Erhöhung der Sichtbarkeit im Suchnetzwerk.

Nachteil: Nur die Anzahl der Impressionen wird maximiert, nicht aber die Anzahl der Conversions.

Besonderheit: Mehr Kontrolle durch das Setzen eines Limits für das maximale CPC-Gebot, das man bereit ist zu zahlen.

Anwendungsfall: Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich für eine Erhöhung der Sichtbarkeit eines neuen Produkts oder einer neuen Marke. Zudem kann man diese Strategie nutzen, um einzelne Top Keywords hervorzuheben.

Netzwerk: Suchnetzwerk


Conversion Wert maximieren

Die Gebote werden automatisch so angepasst, dass mit dem Tagesbudget ein möglichst hoher Conversion Wert erzielt wird.

Vorteil: Fokus auf die Steigerung des Conversion-Werts.

Nachteil: Keine Kontrolle über die Höhe der Gebote. Zudem kann das Tagesbudget, insbesondere in den ersten Tagen nach der Umstellung, überschritten werden.

Voraussetzung:

  • Conversion Tracking
  • Conversions müssen einen transaktionsspezifischen Wert haben
  • die Kampagne erzielte in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions

Anwendungsfall:

Diese Gebotsstrategie empfiehlt sich besonders bei Onlineshops mit dem Fokus den Conversion-Wert mit dem vorhandenen Budget zu steigern.

Netzwerk: Suchnetzwerk

Kostenlose Google Ads Account Analyse

Wir analysieren deinen Google Ads Account in einer Live-Sitzung ohne Kontozugriff und zeigen dir konkret, wie du das maximale Potenzial aus deinen Google Ads Kampagnen herausholst.
Irina Sabrjanskaja
Geschäftsführerin eCommer
30 min
Erhalte eine sofortige Live-Analyse deines Google Ads Accounts, ganz ohne Kontozugriff. In einer Echtzeit-Sitzung analysieren wir gemeinsam deine Kampagnen, identifizieren Optimierungspotenziale und geben dir konkrete Handlungsempfehlungen, um deine Performance zu verbessern.
10.03.2023
von 
Irina Sabrjanskaja
09.03.23
von 
Irina Sabrjanskaja
27.12.2022
von 
Irina Sabrjanskaja
17.08.2022
von 
Irina Sabrjanskaja
12.08.2022
von 
Irina Sabrjanskaja
12.08.2022
von 
Irina Sabrjanskaja